- Стоимость бренда Hyundai Motor впервые превысила 10 млрд. долларов США, согласно Interbrand’s Best Global Brands 2014
- Hyundai Motor – самый быстрорастущий автомобильный бренд в мире с 2005 года
- Прирост стоимости бренда Hyundai составил двузначную цифру с тех пор, как компания ввела брендовую концепцию Modern Premium в 2011 году
- «Лояльность к бренду, которая базируется на эмоциональном отношении, становится ключевым движущим фактором, большим, чем цена», – считают в Interbrand
В Hyundai Motor Company отметили, что прирост стоимости бренда в очередной раз за 2014 год составил двухзначное число, чему способствовал успешный запуск таких инновационных продуктов, как совершенно новые Genesis и Sonata, а также успешное введение брендовой концепции Modern Premium («Современный премиум-класс»), которая создает не только единый образ бренда во всем мире, но и эмоциональную связь с потребителями.
Стоимость бренда Hyundai Motor, который вот уже 10 лет подряд включается в топ-100 лучших мировых брендов от Interbrand, впервые превысила 10-миллиардную отметку – это наивысший рекорд на данный момент. Это 16-процентное увеличение по сравнению с 9 млрд. долларов США в прошлом году и почти 200-процентный скачок по сравнению с 3,5 млрд. долларов в 2005-м.
«Hyundai Motor – один из самых быстрорастущих автомобильных брендов как по объему, так и по стоимости бренда», – говорится в комментарии Interbrand. – «Hyundai Motor делает уникальные функции обеспечения комфорта доступными для широкого диапазона транспортных средств, с тем чтобы улучшить впечатление от вождения и полнее удовлетворить потребителя, а ориентация компании на продвижение бренда распространяется на множество точек взаимодействия. В результате этих усилий узнаваемость бренда по таким атрибутам продукта, как дизайн, и лояльность к бренду, которая базируется на эмоциональной связи, становятся ключевыми движущими факторами, более важными, чем цена».
Hyundai Motor, стоимость бренда которого поднялась на три места, чтобы впервые в этом году достигнуть мирового топ-40, формирует группу лояльных поклонников благодаря продолжающимся улучшениям линейки продуктов, включая инновационные, дружественные к окружающей среде продукты, - такие, как, например, первый в мире серийно выпускаемый автомобиль на водородных элементах ix35 Fuel Cell.
Продолжается также постоянное инвестирование в бренд, например, активное вовлечение в престижные спортивные маркетинговые мероприятия совместно с УЕФА, ФИФА и чемпионатом мира по ралли. В Сеуле компания открыла первую площадку для познавания бренда – Hyundai Motorstudio. Открытие второй такой площадки планируется в Москве ближе к концу нынешнего года.
Особенно следует отметить, что рейтинг Hyundai Motor поднялся на 44 ступени с 2005 года, когда компания впервые объявила о начале курса на управление брендом. Также, стоимость бренда увеличивалась ежегодно в среднем на 20 % после того, как компания в 2011 году ввела в действие новую брендовую концепцию под названием Modern Premium.
«Мы провели множество разнообразных мероприятий, связанных с брендом, не просто сосредоточенных на увеличении продаж, но нацеленных на то, чтобы стать брендом, который наши клиенты действительно любят», – сказал директор по маркетингу Hyundai Motor Вон Хон Чхо. – «Мы продолжим инвестировать в наш бренд, обеспечивая клиентам во всех аспектах его использовании уникальные впечатления премиум-класса».
Hyundai объявила о своей новейшей брендовой концепции Modern Premium и о своем слогане “New Thinking. New Possibilities” («Новое мышление. Новые возможности») в 2011 году на Североамериканском международном автосалоне. С тех пор целый ряд подразделений Hyundai Motor, включая отделы разработки продукта, дизайна, маркетинга, продаж и послепродажного обслуживания, постоянно, последовательно и систематически используют эту концепцию в своей работе. Улучшенная узнаваемость на мировом уровне и предпочтение бренда Hyundai благодаря этим усилиям внесли свой вклад в увеличение продаж и прибылей по всему миру.
Рейтинги Interbrand вычисляются с использованием балансовых отчетов компаний в сочетании с маркетинговыми мероприятиями, в них отражается также потенциальная прибыль каждого бренда.
Рейтинги автомобильных брендов
Стоимость бренда Hyundai Motor (2005-14 гг.)
